B站、快手、小红书、抖音等14大短视频平台*全解析！

一、抖音短视频

抖音，是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，这个15秒的短视频平台无疑是目前*火的APP之一。

所属系：头条系（字节跳动）

Slogan：记录美好生活

用户属性：年轻、时尚、颜值、女性居多，一二线城市的中产用户

平台特色：多元化，智能推荐算法，平衡流量、内容、用户、产品之间的关系，提升商业变现、内容生产、放大达人的能力

日活用户：约4亿

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC、OGC

变现渠道：广告、电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议：抖音短视频目前作为一个在短视频领域的超级APP，如果想涉及短视频领域创作，抖音可以作为**的短视频平台，不论是用户量级上还是在相关后端服务上会很强的优势，相对竞争也会比较激烈一些，在未来一年的时间抖音上的内容创作为两级分化，一类是精细化的内容，来满足常用短视频用户，一类是LOW的内容，来满足抖音市场下沉的用户。

二、快手

快手诞生于2011年，在2012年成功转型为短视频平台，继而在2015年迎来市场。

所属系：快手（百度、腾讯投资过）

Slogan：快手，记录世界，记录你

用户属性： 老铁文化、低线人群，三四线城市，真实热爱分享的群体

平台特色：多元化，依托算法打通推荐和关注的协同关系，更新速度非常快，好物、生活、欢乐的平台

日活用户：约3亿

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：广告、电商、平台活动、KOL、KOC

建议：目前快手可以说是短视频领域的榜二，用户群体主要集中是在三四线城市，跳过PC互联网时代的移动互联网用户，对移动互联网是充满了期待的未知，有更多的探知欲和接受度。快手平台对于创作者的支持力度也是相对比较高的。

三、抖音火山版

火山小视频，是一款15s原创生活小视频社区， 同样是由今日头条孵化的。

所属系：头条系（字节跳动）

Slogan：更多朋友，更大世界

用户属性：三四线城市用户为主

平台特色：对标快手，内容更接地气，更适合大众化品牌和人群，功能容易上手

日活用户：约5000万

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议：抖音火山版作为头条系对标快手的平台，从火山改成抖音火山版，也可以看出头条对火山的在战略上的足够重视，对于创作者讲，如果已经在抖音上有所深耕的话，火山可以作为一个同步窗口来进行。如果还没有涉足太多短视频领域、创作能力也比较欠缺的话可以来尝试一下火山。

四、西瓜视频

西瓜视频，由今日头条出品，主打个性化短视频推荐。

所属系：头条系（字节跳动）

Slogan：给你新鲜好看

用户属性：一线、新一线、二线城市为主，80后、90后群体用户

平台特色：基于人工智能算法，为用户推荐适合的内容，内容频道丰富，影视、游戏、音乐、美食、综艺五大类频道占据半数视频量

日活用户：约5000万

直播端口：有

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC、OGC

变现渠道：电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议：西瓜视频是原来头条视频升级过来的，现在也是头条系视频平台重要之一，但是不同于头条系其它视频平台，主要是横版视频为主，并以1分钟以上的短视频为主线，目前西瓜视频对Vlog和三农领域有着比较大的官方支持。

五、bilibili

所属系：bilibili

Slogan：哔哩哔哩

用户属性：二次元文化垂直类人群，以90后、00后为主力群体

平台特色：聚合类视频平台，泛二次元文化社区，领先的年轻人文化社区

日活用户：约3800万

直播端口：有

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：平台活动、KOL

建议：B站是一个垂直度很高的二次元文化短视频平台，也在做聚合类平台，群体主要是集中在90后和00后，用户的黏性和信任度非常高，90后和00后是未来的市场主力军，需要深度长期培养用户的，或者二次元、动漫周边类的、以及目标客户群体本就是90后00后的创作者可以优先选择B站进行深耕创作。

六、微视

微视则是腾讯旗下的短视频平台，如今也在这个领域占有一定流量。

所属系：腾讯系

Slogan：发现更有趣

用户属性：大学生群体，职场新人，小白领群体为主

平台特色：基于影像的社交平台，功能丰富容易上手

日活用户：不详

直播端口：无

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：平台活动、KOL

建议：微视作为腾讯放弃又捡起的短视频平台，一边是投资快手，一边又在扶持微视，有点没有搞太明白微视的战略方向，用户群体也主要集中在大学生群体和新生代职场人士，如果作为短视频创作的话，可以将微视作为一个分发窗口来操作。

七、好看

所属系：百度系

Slogan：分享美好，看见世界

用户属性：三四线城市为主，年龄层多样化

平台特色：技术可以帮助视频分发的无痕化，优化用户的体验感；在视频场景识别方面，百度信息流已经实现了机器自动分类的聚合类短视频平台

日活用户：约1.1亿

直播端口：有

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC

建议：好看视频作为百度系在爱奇艺之后的一个重要的短视频平台，感觉有些对标西瓜视频，用户群体在地域、年龄层都比较分散，内容层面有IP类的内容，也有泛娱乐泛文化泛生活的内容，短视频创作可以将好看作为一个分发平台，毕竟这个平台还是有很高的搜索引擎的权重。

八、秒拍

秒拍是一个集观看拍摄剪辑分享于一体的超强短视频工具。

所属系：新浪系

Slogan：秒拍，超超超超好看

用户属性：二三线城市为主，以年轻群体为主

平台特色：短视频社交平台，功能容易上手，潮人集中社区，与新浪战略合作，打通微博

日活用户：不详

直播端口：无

呈现方式：横屏，短视频

内容生产：UGC、PGC、OGC

变现渠道：平台活动、流量分成、KOL

李明杰建议：秒拍视频是与新浪有战略合作关系，并且与微博已经打通，一方面是有搜索引擎的权重，另一方面是秒拍也是在潮人生活类的垂直领域平台。如果创作者的能力和想涉足的领域和此相关的话，秒拍是一个不错的平台。其他类型的创作者可以将其作为分发平台来进行使用。

九、全民小视频

所属系：百度系

Slogan：品味达人趣事，发现真实有趣的世界

用户属性：三四线城市为主，男性居多，年龄层多样化

平台特色：覆盖多种类型的视频，以分享、记录、颜值居多

日活用户：不详

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC

建议：全民小视频是百度系的一个小视频平台，感觉对标的是抖音快手的一类平台，但是在用户体量和分布来讲，并不是一个量级的平台。创作者可以作为一个备选的短视频平台或者分发平台。

十、美拍

美拍，是一款可以直播、制作小视频的软件，尤其深受女性喜爱。

所属系：美团系

Slogan：美拍，每天都有新收获

用户属性：女性居多，美妆、美食、服装等泛生活年轻群体用户

平台特色：年轻人喜欢的视频社交平台，高颜值火爆的原创短视频平台，美妆类垂直领域优势比较强

日活用户：不详

直播端口：有

呈现方式：竖屏为主，小视频

内容生产：UGC、PGC

变现渠道：电商、平台活动、KOL、KOC

建议：美拍可以说是一个女性为主的泛生活类的垂直类平台，女性用户群体居多，非常适合做美妆、美食、健身、穿搭等类别的短视频创作，创作者如果能力和涉足领域比较切合的话，美拍是一个不错的可以深耕的短视频平台。

十一、小咖秀

小咖秀，是一款自带逗比功能的视频拍摄应用。

十二、梨视频

梨视频诞生较晚，但曾荣获“2017中国应用新闻传播十大创新案例”。

十三、小红书

小红书“标记我的生活”

用户属性：70%以上的用户都是90后，90%的用户都是女性，而且大部分的用户都是来自一二线城市;

内容特点：美妆护肤、美食分享、时尚穿搭、旅游推荐和减肥瘦身等强种草性质的内容;

变现方式：广告、私域引流……

未来的发展：小红书强大的内容分享属性，使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象，同时也成为KOL天然的种草平台。

十四、知乎

知乎内部视频“有问题就会有答案”

用户属性：用户的层次比较高，想要获得的内容也非常有深度;

内容特点：知乎的内容在垂直领域比较有深度，基本上都是3-5分钟左右的视频;

变现方式：私域引流……

未来的发展：可能会成为专业的知识和技能分享平台，和知乎的图文内容相互呼应。

注解1：UGC（User Generated Content）指用户原创内容。PGC（Professionally Generated Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。OGC（Occupationally-generated Content）即职业生产内容。PUGC（Professional User Generated Content）即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”。

注解2：小视频是指一分钟以内的视频呈现。短视频是指一分钟以上十分钟以内的视频呈现。

短视频创作者在选择要入驻短视频平台的时候，要更多的综合考虑自身内容生产能力、平台属性、平台支持力度、平台变现路径这些因素选择一至两个主力短视频平台深耕，其他短视频平台作为分发平台来操作。另外如果创作能力比较综合、时间比较宽裕的话可以针对不同短视频平台的属性、活动、用户来创作不同的内容。

你是以什么样的目的选择短视频渠道的?

像教育、美妆这样的行业基本上上面提到的所有的短视频运营平台都可以做，但是根据运营目的不同，实际上渠道也可以进行更深一步的划分。

比如说：

电商带货：优选流量比较大，电商环境也比较完善的快手和抖音短视频运营平台。

精准获客：优选我们目标用户喜欢的平台，以及依托于精准搜索进行推荐的好看视频、小红书、知乎这样专业性比较强的平台。

私域引流：优选具备强社交属性的微信视频号。

单纯想做粉丝变现：那就优选抖音这个流量大、内容形式包容性比较强的短视频运营平台，也可以选择B站、小红书这些同样具有较强社区属性的平台进行深耕。